Image

Tak Biasanya, Harley Beri Potongan Harga hingga Rp13 Juta

Anton Suhartono, Jurnalis · Selasa, 18 April 2017 - 11:24 WIB
(Foto: Reuters) (Foto: Reuters)

MILAWAUKEE - Harley Davidson dilaporkan melakukan aktivitas marketing yang tidak biasanya yakni memberikan potongan harga hingga USD1.000 atau sekira Rp13,3 juta per satu unit sepeda motor model 2016 kepada diler-dilernya di Amerika Serikat.

Langkah yang sangat tidak lazim dilakukan Harley Davidson ini dilakukan untuk mempercepat penjualan stok motor model 2016 yang masih banyak 'nongkrong' di diler-diler AS.

Hal itu diungkapkan oleh tiga diler dan dua analis seperti dikutip dari Reuters. Namun kantor pusat Harley di Milwaukee enggan berkomentar mengenai program potongan harga tersebut.

Program ini berlaku hingga akhir April 2017. Analis mengungkapkan, apa yang dilakukan Harley ini juga untuk mengangkat margin perusahaan di semester pertama 2017.

Permintaan akan motor Harley di AS belakangan ini terus menurun. Selain faktor demografi, yakni usia segmen potensial Harley yang berkurang, juga disebabkan semakin ketatnya persaingan dengan merek big bike asal India dan Jepang. Apalagi merek-merek luar menawarkan diskon.

Harley tidak mengenal budaya diskon untuk produk yang dijual. Saat ini Harley menguasai nyaris 50 persen pasar sepeda motor di atas 601 cc di AS.

Pada Januari 2017, Chief Financial Officer Harley Davidson John Olin mengatakan, pada kuartal pertama 2017, pihaknya akan fokus menghabiskan motor model 2016 yang masih banyak di diler-diler. Untuk itu, pengiriman model 2017 akan dibatasi.

Tiga diler dan dua analis menyatakan bahwa Harley menawarkan potongan harga hingga USD1.000 atau sekira Rp13,3 juta (kurs USD1 = Rp13.295) per unit model 2016, termasuk untuk model tertinggi touring, cruiser, dan Sportster.

Model Sportster SuperLow dibanderol USD8.499 dan Softail Slim cruiser USD14.889. Model-model touring termasuk yang paling mahal seperti Road King dengan banderol mulai USD18.749. Hingga akhir 2016, Harley Davidson memiliki sekira 700 diler di AS.

(ton)

Bagikan Artikel Ini

Cari Berita Lain Di Sini

Live Streaming